Michelin rozpoczyna swoją pierwszą globalną kampanię reklamową. Nowe hasło kampanii – „Właściwa opona zmienia wszystko” – ma pokazać w mediach na całym świecie konkurencyjną przewagę opon Michelin.

W obecnej, niezwykle konkurencyjnej sytuacji w branży, Michelin zdecydował się wystartować z niekonwencjonalną światową kampanią, aby wyjaśnić konsumentom korzyści płynące z używania opon firmy.

Opony Michelin zapewniają jednocześnie lepszą przyczepność podczas hamowania, większe przebiegi i mniejsze zużycia paliwa. Kampania pokazuje, że używając właściwej opony, kierowcy mogą zużywać mniej paliwa, zwiększyć bezpieczeństwo jazdy i wydłużyć przebiegi opony.

Nawiązując do imponującej tradycji reklam Michelin – zwłaszcza znanych na całym świecie plakatów z pierwszej połowy XX wieku – firma, do swojej nowej kampanii reklamowej, wybrała animowaną prezentację.

Przedstawia ona Bibendum, sławnego Ludzika Michelin, w animowanym świecie. Jako ambasador marki Michelin, Bibendum przychodzi z pomocą kierowcom w tarapatach, wymienia ich uszkodzone opony na opony Michelin, umożliwiając im tym samym dalszą podróż.

Światowa kampania rozpoczęła się w Stanach Zjednoczonych 7 października i prowadzona jest głównie w telewizji, prasie i internecie. Po Stanach Zjednoczonych kampania zostanie wprowadzona w 55 krajach – na początku 2010 roku w Europie i Azji, a następnie również w Afryce, na Bliskim Wschodzie, w Indiach i Południowej Ameryce.

Nową kampanię, Michelin stworzyła międzynarodowa agencja reklamowa TBWA.