Przebywając w Trójmieście można mieć wrażenie, że Heineken i Żywiec zmonopolizowały rynek. A to wszystko przez nietypowy zabieg marketingowy. Dwa największe wydarzenia sportowe i kulturalne, który odbywają się w tym samym czasie, sponsoruje Grupa Żywiec.

O tym dlaczego Heineken sponsoruje jeden z największych festiwali w Europie (Heineken Open\'er Festiwal) oraz Zlot Żaglowców w Gdynii opowiada Chris Barrow, prezez Grupy Żywiec SA.

O festiwalu:

Heineken Open`er Festival to wydarzenie muzyczne, które na stałe wpisało się w europejski kalendarz najważniejszych letnich festiwali. To miejsce wyjątkowe na mapie Polski, w którym króluje najlepsza międzynarodowa oraz polska muzyka i spotykają się jej fani z 30 krajów.
Na początku lipca na polskim wybrzeżu, trudno jest nie zauważyć osób z charakterystyczną, zieloną opaską open’erową. Dla wielu nie jest ona jedynie wstępem na koncert ulubionego wykonawcy muzycznego, ale symbolem. Wokół Heineken Open`er Festival powstaje niepowtarzalna atmosfera oraz naturalna potrzeba bycia na nim co roku. Akredytowani fotografowie równie często, co artystów, chcą fotografować publiczność, trendy w modzie: fryzury, ubrania i przebrania, a dziennikarze wypytują o cele w życiu, pomysły na siebie. Fani muzyki przyjeżdżają, bo trudno przegapić to trzydniowe święto.

Corocznie czeka na festiwalowiczów większa dawka muzyki. Pierwsza edycja festiwalu miała miejsce w Warszawie w 2002. Już wtedy na jednej przestrzeni znajdowały się dwie sceny. Gwiazdą byli The Chemical Brothers. W 2003 festiwal przeniósł się do Gdyni. Na Skwerze Kościuszki fani muzyki mogli usłyszeć między innymi koncerty Cassius, Kosheen, Layo & Bushwacka!.

Festiwal z roku na rok cieszy się coraz większą popularnością. W 2004 roku zdecydowaliśmy się  na wydłużenie czasu jego trwania. Miłośnicy muzyki mogli bawić się przez dwa dni przy koncertach takich sław jak Cypress Hill, Pink, Goldfrapp czy Massive Attack. Skwer Kościuszki w Gdyni, gdzie tym razem odbywał się Heineken Open’er Festival, zapełnił się wówczas po brzegi, a przebywający tam ludzie stworzyli niezapomniany klimat.

W 2005 roku organizatorom udało się ściągnąć niewątpliwie największe postaci światowej sceny muzycznej. Dla 25 tysięcy festiwalowiczów zagrali Snoop Dogg, Faithless, Fatboy Slim, Lauryn Hill, The Music, The White Stripes, Underworld. Już pierwszego dnia wszystkie bilety na festiwal zostały wysprzedane. Liczba przybyłych na koncert ludzi po raz kolejny przeszła najśmielsze oczekiwania organizatorów i w 2006 miała miejsce przełomowa zmiana - po raz pierwszy Heineken Open`er Festival odbył się w Gdyni na lotnisku Babie Doły (Kosakowo). Po raz kolejny organizatorzy wydłużyli festiwal o jeden dzień, więc w sprzedaży znalazły się bilety trzydniowe na cały festiwal oraz jednodniowe. Dla uczestników zorganizowano pole namiotowe. Jak co roku do Gdyni przyjechały największe gwiazdy muzyki. Pierwszego dnia na dużej scenie festiwalowicze mogli usłyszeć koncerty Placebo, Manu Chao, Pharella Williamsa, Fisza i Emade. Drugiego dnia zagrali: Skin, Franz Ferdinand, Sigur Rós, Scissor Sisters, Myslovitz. Trzeci dzień festiwalu również obfitował w rewelacyjne muzyczne doznania. 30 tysięcy festiwalowiczów obejrzało wtedy koncerty The Streets, Kanye Westa, Basement Jaxx, Rogera Sancheza i Abra dAba.

W 2008 powstało aż siedem scen: Scena Główna, Tent Stage, World Stage, Young Talents Stage, Alter Space oraz dwie sceny elektroniczne. Klimat tego wydarzenia próbowała uchwycić TVP2, a także pozostali patroni medialni: Trójka, Gazeta Wyborcza, Onet, MTV, Cinema City oraz blisko 400 mediów z Polski i ze świata.

Dla 50 – tysięcznej publiczności wystąpili: Massive Attack, The Chemical Brothers, Jay-Z, Interpol, The Raconteurs, Erykah Badu, Roisin Murphy, Editors, Sex Pistols, Goldfrapp, The Cribs,CocoRosie, Gentleman And The Far East Band, Fischerspooner, DJ Vadim Live feat. Yarah Bravo, Fujiya & Miyagi, Martina Topley Bird oraz DeVotchKa.
W ubiegłym roku stworzyliśmy odrębną przestrzeń festiwalową „Alter Space”, która zgromadziła w jednym miejscu dotychczasowe oraz nowe pomysły i pozamuzyczne aktywności artystyczne.

W tym roku na 72 hektarach lotniska na Babich Dołach po raz ósmy w tym roku odbędzie się festiwal, który pod względem rozmachu i poziomu artystycznego nie ma równych w Polsce - należy też do ścisłej europejskiej czołówki takich imprez. Każda edycja festiwalu jest wyjątkowa, jednak ta będzie szczególnie istotna – w 2009 roku Heineken Open’er Festival będzie trwał aż 4 dni. Jest to bardzo ważna zmiana w historii naszego festiwalu, pozwalająca stanąć w jednym rzędzie z festiwalowymi gigantami w Europie. Każdy dzień wypełniony będzie potężną dawką muzyki oraz wieloma aktywnościami pozamuzycznymi. Pierwszy dzień to tak zwany opening day, który będzie stanowił wyjątkowe wprowadzenie do głównej części festiwalu.

Dotychczas swój występ potwierdzili między innymi: Kings of Leon, Arctic Monkeys, Placebo, The Prodigy, Moby, Duffy, Lily Allen, Basement Jaxx, Q-Tip, Madness, The Kooks, Pendulum, The Ting Tings, White Lies, Crystal Castles, Santigold, M83, Gossip, Emiliana Torrini, Buraka Som Sistema, Hjaltalín i Speed Caravan.

Od 2006 roku na festiwalu działa Strefa NGO, specjalna płaszczyzna, na której mogą prezentować się wybrane organizacje pozarządowe. Do tej pory pojawiło się 25 organizacji. W tym roku udostępniliśmy nieodpłatnie przestrzeń dla 17 organizacji.
Cały Festiwal jest nie tylko wielkim świętem muzyki, ale również otwartości na potrzeby innych ludzi. Heineken Open’er Festiwal zawsze jest przyjazny także osobom niepełnosprawnym. Podobnie jak w poprzednich edycjach, w tym roku także powstał specjalny sektor dla osób niepełnosprawnych.

Festiwal doceniono przyznając m.in.: Sztorm Sztormów 2007, 2008; Sztorm Roku 2005, 2006, 2008 (Gazeta Wyborcza), Nocne Marki 2005, 2006 (Aktivist); Machinery 2006 (Machina); Effie 2006, 2007; As Empiku 2006 w kategorii Wydarzenie Roku; Wydarzenie Kulturalne roku 2007, 2008 - słuchaczy Trójkowego Domu Kultury; Miazga 2007 (PULP); I miejsce w kategorii Impreza w ramach konkursu na najlepszą promocję turystyki województwa pomorskiego w 2007r.; nagroda Press za najlepszy event roku w Top Eventy 2007; skrzydła trójmiasta 2008, nagrody OOH! AWARDS 2009 w kategorii: FIRMA ROKU – Eventy; nominację do prestiżowej nagrody Best European Festival Award. Dodatkowo festiwal został uznany za jeden z najlepszych 20 festiwali w Europie przez prestiżowy dziennik The Times.

Więcej informacji: www.opener.pl